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Netflix在1997年發跡於美國加州,主要提供影片租賃和串流媒體播放業務,近年積極朝數位化發展。

期間,亦傳出Netflix可能單獨進軍中國市場,但隨後又傳出正評估在中國尋找合作夥伴的可能性。

與此同時,Netflix開始眼光積極投向具備驚人增長潛力的中國市場。一財網報導,Netflix在1年前開始透露進軍中國市場意願;去年10月,哈斯汀在Netflix財報分析師會議上表示,「關於中國市場,可以透露的是,我們還在不斷學習和了解」。

資料顯示,2011年4月,Netflix在美國有超過2,300萬名訂閱者,在世界其他國家共有超過2,600萬名訂閱者;同年,Netflix的數位總營收超過150億美元,然而在2012年10月,Netflix宣布當年度第3季的營收下滑88%。

工商時報【賴湘茹】

哈斯汀並以蘋果打入中國為例,「蘋果公司花6年時間,經過反覆談判最終才得以將iPhone打入中國市場;我們從蘋果的耐心中學到很多,我們要有耐心」。

事實上,自2012年開始,Netflix在美國本土用戶的年增率就已開始下滑,但其海外用戶卻在逐日增加。2014年第3季,Netflix海外用戶的增長量達美國本土用戶增長量的兩倍之多。

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學習「耐心」

日前,Netflix執行長哈斯汀(Reed Hastings)公開表示,「Netflix可能很快就會在中國獲得許可,也可能還要等上2年」。儘管在言談間對於進軍中國的時程充滿不確定性,但可以確定的是,Netflix插旗中國將是必然。

因「紙牌屋」而全球爆紅的美國隨選串流影片

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公司Netflix,今年開春宣布在其世界服務版圖中一舉增加130多個國家,其中包含台灣,惟擁有全世界4分之1寬頻用戶的中國至今在其版圖佈局上仍是空白;各界分析,從官方監管審查、用戶習慣到中國本地業者競爭,都將成為Netflix進軍中國的大挑戰。

「先審後播」大不同

騰訊科技分析,目前來看,後者的可能性似乎更大。Netflix首席內容官泰德(Ted Sarandos)曾公開表示,如果不與當地企業合作,Netflix可能將要自己申請和辦理高達8種不同的經營執照。此外,就目前中國引進外國影片的情況來看,中國的審查制度非常嚴格,連中國本土內容製作商都戰戰兢兢。例如,中國「先審後播」的政策和美劇「邊拍邊播」的習慣完全相悖。

即使Netflix順利拿到牌照進入中國市場,還將面臨跨國企業插旗中國常見的「本土化」魔咒,以及來自

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中國本土企業的強力競爭,包括愛奇藝、優酷、騰訊、樂視、阿里巴巴等,都正積極與跨國影視企業展開合作「混血」。

面臨「本土化」魔咒

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去年12月,阿里巴巴和迪士尼宣布,將聯合在中國推出串流媒體服務;此外,阿里還宣布進軍在線串流媒體視頻市場,推出一種名為TBO的新服務

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,即Tmall Box Office(天貓票房);外界認為,阿里巴巴希望把TBO打造成中國的Netflix。

至於用戶習慣方面,騰訊科技引述業內人士分析稱,雖然「紙牌屋」在中國有一些觀眾,但更多的中國觀眾喜歡看的是宮鬥劇、婆媳劇等,「Netflix如果不解決內容本地化的問題,是不可能在中國成功的」。
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